Banco digital substitui a Allianz após mais de uma década e reforça estratégia de marketing no Brasil e no exterior
O Nubank anunciou nesta sexta-feira (10) a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras, em acordo firmado com a WTorre, administradora da arena. Os valores da negociação não foram divulgados. Com isso, o banco passa a substituir a Allianz, que detinha os direitos desde 2013.
A estratégia de naming rights consiste no investimento para associar a marca a espaços, eventos ou equipes, ampliando visibilidade, fortalecendo a imagem institucional e criando conexão com o público.
O movimento faz parte de uma ofensiva de marketing mais ampla da empresa. Recentemente, o Nubank adquiriu os direitos de nome do estádio do Inter Miami e também passou a patrocinar a equipe de Fórmula 1 Mercedes AMG PETRONAS.
Segundo o fundador e CEO David Vélez, o banco vem ampliando seus investimentos em marketing como parte do plano de expansão internacional, especialmente nos Estados Unidos. Já a presidente da instituição no Brasil, Livia Chanes, destacou que a iniciativa também reforça o compromisso da empresa com o mercado brasileiro.
O novo nome do estádio será definido por meio de votação popular, aberta desta sexta-feira até 30 de abril. O público poderá escolher entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena ou Parque Nubank.
Apesar da expansão, a empresa informou que não há, no curto prazo, previsão de ações semelhantes nos demais mercados latino-americanos onde atua, como México e Colômbia, embora novas oportunidades sigam sendo avaliadas.